凈利增長140%，霸王洗頭水“扭虧為盈”迎來防脫春天

導讀

國貨最近勢頭很好，不僅拉芳的股票一路猛漲，一度“委屈”的霸王也迎來了防脫市場的春天。其不僅在2016年成功洗刷冤屈，更在這一年扭虧為盈，實現凈利增長140%。

3月28日，霸王國際（集團）控股有限公司（下稱霸王）發布了2016年年報。報告顯示，霸王集團2016年總營業額為2.642億元，較2015年增長了13.8%；凈利潤約人民幣4370萬元，較2015年同比增長了140%。

從公告中可見，霸王集團營業額上升的主要原因有三個：第一，年度內霸王集團推出了改良產品以及新產品；第二，霸王集團與《壹周刊》法律訴訟案下達對霸王集團有利的判決書后有益于其產品銷量提升；第三，霸王集團2016年削減了銷售成本，其銷售成本相對于2015年下降了4.3%。

除此之外，《化妝品財經在線》記者通過采訪獲悉，電商渠道的增長對其整體業績的增長起到了積極的促進作用。霸王（廣州）有限公司副總經理汪亮告訴記者，在霸王集團所有的渠道中，電商渠道的銷售額增加了一倍。

>>> 新品貢獻大：本草堂增長100%，“小霸王”全渠道推出

在霸王集團所有的品牌中，除了其核心產品增長13.1%以外， 中草藥護膚品牌本草堂的增長是最快的。與2015年相比，本草堂營業額上升了約103.1%。

2016年5月，霸王集團針對25歲至45歲的白領女性推出6款本草堂護膚產品和一款面膜產品，單價介于100元到300元之間。據悉，本草堂主要面向的銷售渠道是化妝品專營店，在天貓美妝也有官方旗艦店。

除了開發本草堂新品外，霸王還首次進軍了嬰童市場——于2016年9月推出了一款專業高端嬰童洗護品牌“小霸王”。據悉，小霸王主要面向12歲以內的嬰童消費市場。

為了更好地推廣小霸王品牌，霸王集團已經獲得了廣州奧飛動漫傳播有限公司旗下大IP“超級飛俠”的授權，并于2016年推出了合作系列新品。汪亮向記者透露，“小霸王”除了已進駐霸王集團旗下的現有渠道外，還開拓了部分區域的嬰童店以及電商渠道。

>>> 鞏固防脫市場地位：霸王洗護大力拓展CS渠道，尋求業績新增長點

除了開發新產品和新品牌，霸王集團的核心產品霸王洗護也在尋求新突破，更為利好的是，霸王洗護的核心賣點“防脫”市場似有“回暖”跡象。

西安冬宇商貿有限公司總經理張振山在接受《化妝品財經在線》記者采訪時表示，本土防脫發洗護水中，霸王的地位是不可取代的?！霸诎酝跸萑搿掳T之前，其銷量一直都是不錯的，之所以能‘洗冤 ’，一方面是因為不良媒體捏造致癌事實，另一方面也得益于其過硬的品質?！睆堈裆奖硎?。

此外，張振山還表示，霸王中草藥與防脫概念相結合很有賣點，對霸王的二次出山很有信心。同時，張振山還透露身邊的代理商也對霸王信心十足，很多網點已經引進霸王的產品。

張振山對防脫市場的看好可謂有跡可循，據《化妝品財經在線》記者了解， LG生活健康、德國歐倍青、馥綠德雅等國際品牌也都瞄準了這一市場需求，或是推出防脫發產品，或是以防脫發產品進入中國市場。

汪亮向記者透露，2017年霸王洗護除了要將這六年來流失的渠道重建以外，還將積極拓展CS渠道，而這一渠道也將成為霸王洗護在2017年的最新增長點。除了開發新產品和新品牌，霸王集團的核心產品霸王洗護也在尋求新突破，更為利好的是，霸王洗護的核心賣點“防脫”市場似有“回暖”跡象。