關注 | 霸王扭虧為盈 2016年上半年盈利2116萬元

本文原標題：關注|六年來終于扭虧為盈霸王上半年盈利2116萬元源自《化妝品報》

連續虧損六年的霸王集團在發布的財報中首現“盈利”，可喜可賀。

近日（8月30日），霸王國際（集團）控股有限公司（以下簡稱“霸王集團”）發布2016年上半年中期業績報告。報告顯示，2016年1-6月，霸王集團營收約1.354億元，較去年同期的1.010億元同比上升34.1%，更值得一提的是，集團稅前盈利2116萬元，而去年同期凈虧損8814萬元。據了解，這是自2010年被壹周刊相關報道誹謗后，連續虧損六年的霸王集團在發布的財報中首現“盈利”。

霸王集團在財報中表示，集團營收上升主要得益于2015年下半年以及2016年上半年不斷推出新品和改良產品系列，其中今年5月霸王集團勝訴壹周刊也導致2016年6月霸王集團的產品銷售有所增長。

報告顯示，在霸王集團主營的護發、護膚、家用及個人護理三大業務板塊中，仍以護發為主，2016年1-6月，護發產品營收達1.08億元，護膚產品與家用及個人護理產品營收分別為975萬元、1781萬元。今年上半年，霸王集團的護發品類、護膚品類兩大板塊終于實現盈利。

其中，在霸王集團已有的霸王、追風、麗濤、本草堂等品牌中，霸王作為其核心品牌，2016年1-6月營收高達1.057億元，同比增長37.9%，且僅這一品牌營收就占公司營收總額的78.1%。

早在今年5月霸王集團總裁陳正鶴接受《化妝品報》記者采訪時曾透露，霸王集團將從推出高端防脫洗護新品、重拾主打本草概念的護膚品牌本草堂以及推出嬰童洗護新品牌三方面來提高公司利潤。而從其今年上半年的業績報告可以看到，毛利率已從2015年上半年的32.6%上升到2016年上半年的53.6%。霸王集團在報告中表示，毛利率的上升就是由于收入的增長及報告期內推出高毛利的產品。不難看出，推出高端洗護新品這一策略也初有成效。

但陳正鶴此前也透露，對于銷售成本和行政費用的節儉也將是霸王減少虧損的方式。據了解，2016年1-6月，霸王集團在執行以成本控制價值鏈為導向的業務模式下，霸王集團比去年同期節省銷售及分銷和管理成本約1420萬元。

雖然這是其自2010年以來，霸王集團在其公布的財報中首現盈利，但截至2016年6月30日，霸王集團仍然累計虧損約15.9億元?？磥?，現如今擺在勝訴后的霸王面前最嚴峻的問題是，如何制定新的戰略實現企業的可持續發展。

霸王集團通過財報表示，短期而言，霸王集團將在家庭及個人護理行業開拓新的銷售渠道以恢復銷售增長并達到盈利，長期而言，將以個人護理品牌及產品多樣化策略，致力于打造全球中草藥家庭及個人護理產品的領軍企業。

據了解，霸王集團將按照既定的規劃于2016年下半年，針對兒童市場推出新品牌“小霸王”，打造全新嬰兒的護膚系列產品；同時，霸王品牌將繼續開發高端草本精華護發組合產品，并擴大其網上銷售平臺，從這一渠道增加收入來源；針對追風品牌，霸王集團將在電商渠道推出高端香薰沐浴露；本草堂則將推出6大系列新草藥護膚品以及中草藥面膜新系列，并開始發力線上。